PROYECTO IA
El proceso comenzó como una idea inicial – crear una marca de tartas artesanas en formato individual – y fue evolucionando mediante diferentes conversaciones, análisis, pruebas y decisiones. A través de prompts específicos se construyeron progresivamente el posicionamiento, el naming, la identidad visual el producto, el packaging, el espacio físico y la comunicación. La IA permitió investigar, contrastar, generar alternativas y visualizar cada fase antes de llevarla a producción, convirtiéndose en una herramienta de apoyo durante todo el proceso creativo.
Investigación y estrategia
El primer paso fue utilizar ChatGPT para analizar el mercado de Vitoria-Gasteiz, estudiar la competencia, detectar oportunidades y definir el público objetivo. A partir de esta investigación se identificó un espacio diferencial para una marca especializada en tartas artesanas individuales en tarro.
Concepto, naming y posicionamiento
Con la oportunidad definida, el trabajo se centró en construir la esencia de la marca. Mediante distintas iteraciones con ChatGPT se desarrollaron el concepto, el naming Goxo Ttipi, la propuesta de valor, la personalidad y el territorio verbal: una marca basada en los pequeños momentos dulces y en una nueva forma de disfrutar una tarta.
Construcción de la identidad visual
El siguiente paso fue traducir la estrategia a un lenguaje visual. Se definieron con ayuda de la IA la paleta cromática, las tipografías, el estilo fotográfico y un sistema gráfico inspirado en las capas visibles de las tartas. Cada decisión buscaba transmitir una marca artesanal, contemporánea y cercana, sin recurrir a los códigos tradicionales de pastelería.
Producto, packaging y experiencia
Una vez creada la identidad, el proyecto se expandió hacia la experiencia completa de marca: sabores, formatos, packs, packaging, fidelización, eventos y concepto de obrador-tienda en Salburua. ChatGPT permitió analizar cada punto de contacto y construir un sistema coherente entre producto, espacio físico y experiencia de cliente.
Visualización y dirección de arte con IA
Finalmente, la inteligencia artificial se utilizó para convertir las decisiones estratégicas en imágenes: mockups de packaging, fotografías de producto, tienda, obrador, campañas, redes sociales, eventos y diferentes aplicaciones de marca. Este proceso permitió visualizar Goxo Ttipi como una marca real antes de su implementación física.
De una conversación a una marca completa: ChatGPT funcionó como una herramienta transversal para investigar, cuestionar, desarrollar, iterar y visualizar cada una de las etapas del proyecto.
